Brief ma wyjaśnić decyzję biznesową
Zacznij od powodu, dla którego projekt w ogóle powstaje. „Potrzebujemy nowej strony” opisuje rozwiązanie, ale nie problem. Lepszy punkt startowy brzmi: „obecna witryna nie tłumaczy naszej oferty i handlowcy tracą czas na podstawowe wyjaśnienia”.
Siedem informacji, które naprawdę pomagają
Nie potrzebujesz specjalistycznego języka. Konkretne odpowiedzi są ważniejsze niż formalny dokument.
- główny cel nowej strony
- najważniejsze grupy odbiorców
- oferta i jej przewaga
- najczęstsze pytania lub obiekcje klientów
- funkcje konieczne na start
- materiały, które już posiadasz
- termin oraz realny przedział budżetu
Inspiracje bez kopiowania
Linki do stron, które Ci się podobają, są przydatne pod warunkiem, że dodasz komentarz. Wskaż, czy chodzi o układ, rytm, typografię, animacje czy sposób pokazania oferty. To pozwala odczytać kierunek zamiast kopiować cudzą estetykę.
Czego nie musisz wiedzieć
Nie musisz wskazywać technologii, liczby sekcji ani dokładnego układu każdej podstrony. To decyzje, w których powinien pomóc zespół realizujący serwis. Dobry brief opisuje biznes i oczekiwany efekt — nie gotowe rozwiązanie techniczne.