Jak zwiększyć konwersję strony firmowej bez pełnego redesignu?

Najpierw zdefiniuj konwersję

Dla jednej firmy będzie to wysłanie formularza, dla innej telefon, pobranie specyfikacji albo przejście do konfiguratora. Bez jasno nazwanego zdarzenia nie da się ocenić, czy strona działa lepiej.

Napraw pierwszy ekran

Użytkownik powinien w kilka sekund rozumieć, dla kogo jest oferta, jaki problem rozwiązuje i co może zrobić dalej. Ogólne hasła o jakości zastąp konkretnym rezultatem i widocznym następnym krokiem.

Usuń tarcie z drogi do kontaktu

Sprawdź długość formularza, działanie na telefonie, czytelność numeru oraz to, czy użytkownik wie, co stanie się po wysłaniu zapytania.

• ogranicz pola do potrzebnych na pierwszym etapie
• dodaj mikrocopy wyjaśniające kolejny krok
• pokaż dowody wiarygodności blisko decyzji
• mierz błędy i porzucenia formularza

Testuj hipotezy, nie kolory przycisków

Najpierw testuj propozycję wartości, kolejność informacji, zakres formularza i argumenty redukujące ryzyko. Kolor CTA ma znaczenie dopiero wtedy, gdy użytkownik rozumie, dlaczego miałby je kliknąć.